Kino Polska "Co wolno w filmie, to nie w życiu"

Jak, po ponad 20 latach od premiery kinowej, przyciągnąć Polaków przed ekrany telewizorów na filmy, które znają niemal na pamięć? W kampanii „Co wolno w filmie, to nie w życiu” przeprowadzonej dla Kino Polska wykorzystaliśmy kontrowersyjny język starych polskich komedii i zderzyliśmy go z komentarzem aktorów, którzy byli głównymi twarzami polskiego kina lat 90. Cezary Pazura, Katarzyna Figura i Michał Milowicz zwracali uwagę na różnice między filmem a rzeczywistością i zachęcali do posługiwania się językiem wolnym od stereotypów, obraźliwych określeń i nienawiści. O kampanii napisały wszystkie najważniejsze mainstreamowe media. Ekwiwalent mediowy już w pierwszych dwóch tygodniach jej trwania wyniósł 1 mln zł. Jednak najważniejsze jest to, że filmy promowane w kampanii premierowo na antenie Kino Polska oglądało średnio 192 000 widzów, co stanowiło wzrost o blisko 300% w porównaniu do średniej slotu!