PZU "Po czym poznasz dobrego ubezpieczyciela"

Co sprawia, że klienci wybierają ubezpieczenie komunikacyjne w PZU? Aż 30% z nich deklaruje, że dobra opinia o marce. Wobec tego postanowiliśmy wzmocnić tę opinię i zbudować w konsumentach przekonanie, że PZU jest dobre nie tylko dla nich, ale także dla innych. Stworzyliśmy całościową strategię i kreację dla kampanii digitalowej mającej na celu zwiększenie intencji zakupu poprzez budowanie poczucia dobrze zainwestowanych pieniędzy, nie tylko w sam produkt, ale przede wszystkim szczytne cele i działania prewencyjne.

Kampania składała się z trzech etapów i wykorzystywała mechanizm lejka sprzedażowego, który umożliwił nam segmentację użytkowników oraz zbudowanie spersonalizowanych komunikatów łączących benefity ubezpieczenia AC z zainteresowaniami odbiorców. Główną osią akcji był spot video prezentujący działania marki w obszarze CSR. Na potrzeby kampanii stworzyliśmy także landing page, kreacje digitalowe i reformaty dostosowane do poszczególnych platform.